2016 联想拯救者×魔兽之夜 执行方案.pdf19000

该文档是2016联想拯救者×魔兽之夜的执行方案，主要围绕魔兽电影热点，通过一系列活动提升拯救者品牌知名度和产品销售，具体内容如下：

营销目标 总体目标：依托魔兽电影热点，提升拯救者品牌的知名度和认知度，以魔兽定制机型促进销售。 核心目标：与千万魔兽玩家深度情感沟通，展现游戏精神，推出定制机型，打造营销战役。 市场洞察 玩家群体：魔兽玩家具有团结、有爱、坚持不放弃的精神，每个玩家都有独特的游戏历程和荣耀。 产品定位：拯救者是游戏、竞技精神的传承者，魔兽定制机是玩家荣耀的象征，非定制机也具备实力与实用。 策略规划 营销策略：采用情感营销，绑定魔兽大IP，以情怀拉动品牌推广，通过促销战役提升产品销售。 执行策略 活动策划：包括玩家招募、产品预评测、发布会、现场直播、媒体报道等环节。 渠道整合：线上通过联想官网、京东等电商平台和社交媒体进行传播，线下利用体验店、校园等渠道进行推广。 执行细节 展开剩余73% 玩家招募 团员招募：KOL团长和主播团长在不同平台招募团员，通过知识问答、竞猜等方式筛选精英。 玩家招募：在魔兽知名论坛和贴吧发起团战精英招募活动，发放观影福利。 传播推广：利用病毒视频、魔兽团队主创证言视频等形式制造话题，扩散活动信息。 产品相关 预评测：提前向媒体和KOL递送新品进行预评测，发布会后发布专业评测文章。 发布会：6月8日举行传奇崛起：拯救者魔兽之夜首映会暨定制机型发布会，发布魔兽定制机。 现场互动：领导讲话结合魔兽世界历史，KOL互动分享魔兽经历，产品经理介绍产品。 媒体传播 媒体名单：邀请了包括门户、科技、游戏、视频等各类媒体和50位KOL及自媒体。 报道形式：包括媒体通稿、论坛及视频新闻栏目报道、KOL传播和自媒体文章等。 现场直播 主播直播：与游戏业内知名主播合作，直播发布会现场，展示产品和互动体验。 视频网站直播：多个视频网站直播主会场，展示发烧级定制机和产品经理与KOL的对话。 论坛直播：NGA、笔吧等论坛进行图文直播，从游戏和产品角度展示亮点内容。 后续传播 NGA众测：在NGA发起众测，让专业魔兽玩家体验拯救者产品。 游久专题合作：在游久网开展点亮艾泽拉斯活动，凸显拯救者游戏属性。 其他活动：包括拯救者魔兽space招募周末狂欢、校园巡展、促销活动

发布于：重庆市